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蒙牛成为世界杯首个乳业赞助商!2018年将投入20亿做世界杯营销

蒙牛成为世界杯首个乳业赞助商!2018年将投入20亿做世界杯营销

蒙牛成为界杯首个乳业赞助商!2018年将投入20亿做界杯营销

2017-12-20 20:42 来源:体育大生意

原标题:蒙牛成为世界杯首个乳业赞助商!2018年将投入20亿做世界杯营销

体育大生意第1192期,欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者:张冰

本文作者:张冰

体育大生意记者

体育大生意记者

12月20日上午,蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商!在这次合作中,蒙牛旗下的全系列产品,包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。这也是世界杯历史上首次把如此多的赞助商权益提供给这么多品牌。更值得一提的是,蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

据了解,在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中,蒙牛都将获得7分钟的场边广告。通过全球媒体的力量,预测将有超过500亿人次的传播,平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。蒙牛集团战略管理副总裁张邕还在发布会上透露,2018年,蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销!

距离近、时差小 俄罗斯世界杯吸引四大中国企业强势加盟

众所周知,通过世界级体育大赛进行体育营销是各大企业向全球进行市场推广中极为重要的一环。多年以前,奥运会、世界杯、欧洲杯等世界顶级赛事赞助商均为欧美公司垄断;自上世纪九十年代开始,企图进入欧美市场的日韩企业开始抢占风头。终于,随着经济腾飞和国力强盛,如今轮到中国品牌坐庄。

从足球领域来说,中国光伏企业英利曾连续赞助2010南非世界杯和2014巴西世界杯,不过他们是第二级别官方赞助商;万达在2016年成为国际足联合作伙伴,以顶级赞助商身份赞助2018、2022、2026和2030年4届世界杯;今年4、5月,海信和vivo接连成为2018世界杯官方赞助商。如今,又有了蒙牛的隆重加盟。

12月16日,蒙牛在2018年集团客户年会上率先释放出了将与世界杯携手的消息

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其实在这波世界杯赞助大潮之前,海信在2016年成为欧足联56年历史上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商;阿里巴巴2015年率先冠名国际足联世俱杯8年,今年又成为国际奥委会TOP赞助商;华为成为2018平昌冬奥会赞助商……

为何这些中国企业都如此热衷于赞助世界大赛?我们或许可以从几组数据中一探究竟。

据国际足联发布的报告,共有32亿人观看了2014年巴西世界杯,超过10亿人观看了德国对阿根廷的决赛。据全球著名市场调研公司尼尔森发布的数据,约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。海信赞助欧洲杯后在整个欧洲地区销量大增,通过实践证明了赞助世界大赛的价值,这也是蒙牛进军世界杯的根本。

不仅如此,相对于遥远的2010南非和2014巴西,仅5个小时时差足以让2018俄罗斯世界杯在国内引起更大反响:球迷们不但可以在前半夜就观赏到精彩比赛,各大品牌进行落地营销传播效果也更好。俄罗斯世界杯,势必成为中国企业的必争之地。

巨头相争!伊利先手布局抢下北京冬奥会赞助权 蒙牛登陆世界杯

事实上,除了海信、vivo等电子产品,国内各大乳制品企业近年来纷纷发力体育营销。其中,光明乳业独树一帜,抓住了国民群众对女排的巨大热情。

2016年,里约奥运刚刚结束,光明就曾为艰难夺冠的中国女排送上300万元奖金,以鼓励女排姑娘们继续弘扬奥林匹克精神和中华体育精神。2017年初,光明乳业又与中国排球联赛运营商排球之窗确定战略合作关系,成为“2016-2019赛季中国排球联赛乳品行业独家创始合作伙伴”及“2017中国排球全明星赛冠名赞助合作伙伴”。

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